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Brand Content

Brand Content

Los consumidores están cambiado tanto y tan rápidamente sus hábitos, que la publicidad necesita moverse al mismo ritmo que ellos para poder atender sus necesidades actuales, en este contexto nace una nueva forma de hacer publicidad: el brand content  que consiste en crear un espacio concreto para el producto, en que éste forme parte de la historia, pero no hay que confundirlo con el product placement, ya que utilizando esta técnica, la presencia del producto depende de las necesidades del guión, es decir, el producto está en cámara porque el guión lo requiere. Sin embargo, con el brand content el producto tiene su propio lugar, es parte indispensable de la acción, y es la marca quien decide dónde y cómo aparece, teniendo el control de su presencia en todo momento y marcando el eje narrativo.

Con el brand content la marca busca transmitir los valores con los que quiere ser asociada, por lo que con frecuencia utiliza el recurso del storytelling para lograr una mayor vinculación. Además, con esta acción pretende entretener al usuario, desarrollar comunicaciones comerciales al servicio de los objetivos de la marca e implicar y comprometer al consumidor con el producto o servicio.

Los puntos esenciales para el éxito de esta nueva acción de marketing son:

  • El brand content debe estar planteado de forma ambiciosa e ingeniosa combinado con otras acciones de campaña en coherencia con el la imagen y posicionamiento de la marca.
  • Debe tener muy claro su objetivo y su target, siendo una estrategia a largo plazo.
  • La clave de esta acción es hacerlo sutilmente, integrando la marca en el contexto sin que resulte una agresión para el consumidor.
  • Los clientes deben interactuar con el contenido de la acción.
  • Es necesario testar el efecto sobre la marca, tanto de forma cuantitativa como cualitativa

Con esta nueva acción de publicidad la satisfacción del consumidor se traduce en recomendación y propagación, el crecimiento experimentado a través de una campaña de brand content de éxito, es tangible en términos de aumento de la influencia de nuestra marca, lo que nos acerca indudablemente, al ROI.

Algún ejemplo de brand content es la acción que hizo Coca-Cola: Coke Hug Me Machine es una máquina expendedora aparentemente normal con las palabras “Hug me” en la parte frontal. Todos aquellos que se acercaron a la máquina y cumplieron con este deseo, es decir, la abrazaron, obtuvieron como obsequio una lata de Coca-Cola gratis. También, la campaña de Samsung para el lanzamiento de su nueva Smart TV o una de las últimas campañas de Nike, Building Twist, donde el público retorcía una zapatilla de Nike y esos movimientos se reflejaban en un edificio.

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