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Destinos turísticos para Eventos

Destinos turísticos para Eventos

Acaba de terminar FITUR con datos muy positivos, reflexionando sobre cómo ha cambiado la forma de hacer turismo y, sobre todo, la manera de elegir un destino debido a la cantidad de información que circula y podemos compartir en Internet, se nos planteaba este post "Destinos turísticos para eventos ".

Cuando organizamos un evento, todo gira en torno al tema central del mismo, incluso la localización que se elija tiene que corresponder con lo que la organización busca transmitir, ya que un evento no es un viaje ni una fiesta, es un mensaje que busca generar una experiencia, una conexión con los asistentes. Por eso  hay que cuidar cada detalle y sorprender a los invitados poco a poco para que su entusiasmo vaya aumentando a medida que se desarrolla el evento.

Tenemos que lograr que los invitados se lleven un recuerdo positivo, para ello, comenzaremos por elegir la ubicación de acuerdo al público que queremos que asista; elegir un lugar con atractivo turístico puede ser muy favorable a la hora de llamar la atención de los invitados. Asimismo la cultura, el esparcimiento y la diversión tienen que formar parte del evento, por ello, cuanto más larga sea su duración (congresos, ferias…) más atrayente tendrá que ser el entorno para que los asistentes puedan elegir varias alternativas.

Una vez que tenemos el destino y estamos seguros de que cumple todos los requisitos que necesitamos, es la hora de hacer uso de la comunicación para llegar a nuestro público objetivo. Es muy importante prestar especial cuidado en la elección de las estrategias y herramientas de comunicación que se utilicen, puesto que de ello dependerá en gran medida su éxito o su fracaso. En la actualidad, con la Web 2.0 el interés que genera cualquier evento se puede multiplicar mediante la utilización deRRSS. Realmente, el interés en sí ya existe entre nuestro público objetivo, sólo tenemos que lograr que las comunicaciones lleguen a ellos, que lo conozcan y que puedan participar tanto consumiendo información entorno al evento, como generándola y compartiéndola. Por ello, la combinación de medios tradicionales offline con medios online y las posibilidades que estos ofrecen, es muy recomendable para llegar a más gente y hacer que participen. Cuando los destinos son atractivos este flujo de información se hace todavía más interesante por lo que genera el propio entorno.

Está claro que conocer la localización es muy importante para organizar un evento, pero ¿y cuando es al revés, cuando queremos dar a conocer un destino turístico? La organización de eventos se ha implantado como estrategia para construir lo que se denomina marca-destino.  Durante los últimos años, se ha revelado como una de las principales maniobras del desarrollo de las ciudades, ya que puede ser de gran ayuda para lograr la inversión que cambie la imagen de una ciudad, genere notoriedad y la promocione como destino. Por supuesto, si acuden personalidades de diferentes ámbitos conseguiremos un impacto mucho mayor.

En la ciudad, región o país donde se organiza el evento se generará “turismo de evento”, esto produce un desarrollo socioeconómico local, contribuyendo a la generación de empleos, rentas, así como a la creación de infraestructuras que benefician no sólo al turista, sino también a la población local. Este tipo de turismo, en ocasiones, puede ser la solución al problema de estacionalidad que tanto padece el sector turístico.

Un claro ejemplo de ello lo tenemos en la celebración en España a lo largo del año 1992, de las Olimpiadas en Barcelona y la Expo de Sevilla que lograron cambiar la imagen de sus respectivas ciudades, convirtiéndose en dos de los destinos más visitados en España. La organización de estos eventos generó muchas oportunidades para estas ciudades: progreso, avance, impacto económico y un, gran número de asistentes que favoreció su proyección internacional.

 

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