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La revolución del Marketing en las equipaciones deportivas

La revolución del Marketing en las equipaciones deportivas

El deporte, el fútbol y las equipaciones deportivas han sufrido un enorme cambio durante las últimas décadas. Hubo un tiempo en el que los aficionados de los equipos deportivos disfrutaban de sus camisetas vírgenes e impolutas, sin embargo, con la competitividad existente, así como con el desarrollo de estrategias de Marketing deportivo, los equipos deportivos no renunciaron a unos ingresos extra que les permitiese competir mejor ante sus equipos rivales.

Los derechos de televisión, los proveedores deportivos y en especial la publicidad en forma de sponsor en las camisetas se han convertido en los principales ingresos de los equipos de fútbol.

El origen de la publicidad en las camisetas de fútbol nace en Alemania, concretamente fue el Eintracht Braunschweig, quien en los años 70 empezó a lucir en sus camisetas, la marca de licores Jägermeister. En sus inicios existió mucho ruido al respecto, ya que los más puritanos consideraban que se vendía el alma del club, sin embargo, progresivamente, los principales clubs alemanes fueron incorporando acciones similares.

En España, el primer equipo en lucir publicidad en su pecho fue el Racing de Santander, quien estrenó la publicidad de Teka en un partido disputado en 1981 contra el Real Madrid, en el Santiago Bernabéu. En los años siguientes, los principales clubs nacionales empezaron a lucir publicidad en sus equipajes.

Mientras que el Real Madrid contaba con el patrocinio de Zanussi, el Valencia comenzó a lucir Caja de Ahorros de Valencia en su zamarra, mientras que el Atlético de Madrid esperó a llevar Mirta en su camiseta en la temporada 87/88.

El Athletic de Bilbao o el Barcelona, unos románticos en estos asuntos, no habían introducido este tipo de elementos en sus camisetas, sin embargo, el equipo vasco comenzó a lucir en su equipación la publicidad de Petronor en la temporada 2008/2009; mientras que el club catalán se estrenó con UNICEF de una manera altruista en la 2006/2007, sin cobrar ningún tipo de publicidad. Finalmente, en 2011 se abrió definitivamente a llevar un Sponsor en su camiseta a través de un convenio millonario con Qatar.

En estos momentos, los equipos que cuentan con mayores ingresos por publicidad en forma de Sponsor son el Manchester United, quien recibe 70 millones anuales por parte de Chevrolet, el Chelsea comenzará a lucir la próxima temporada a la marca japonesa Yokohama por un importe de 53 millones, Qatar por su parte abona 34 millones de euros al Barcelona. El siguiente en la lista se sitúa el Real Madrid, quien recibe de Fly Emirates cerca de 30 millones de euros al año.

En el top ten podemos encontrar a la americana Warrior patrocinando el Liverpool, el Bayern de Munich es patrocinado por T-Mobile y cuenta con unos jugosos ingresos por parte de la compañía de telecomunicaciones alemana, mientras que el primer equipo italiano en ingresos se sitúa el Milán con 20 millones de euros aportados por Emirates.

Además de los ingresos por portar publicidad en sus camisetas, los clubs deportivos tienen un ingreso extra a través de sus proveedores (firmas deportivas). En ese sentido, existe una guerra entre Adidas y Nike por hacerse con las camisetas de los mejores equipos del mundo, lo cual supone un ingreso bastante importante para los clubs deportivos.

En las selecciones nacionales, por una normativa impuesta por la FIFA se prohíbe competir con publicidad. Sin embargo, las camisetas de entrenamiento se llenan de logos de diferentes marcas para así obtener una rentabilidad económica dentro del marco jurídico establecido.

En cualquier caso, algunas de las principales selecciones de fútbol han lucido publicidad de forma puntual y con trucos legales variopintos. En ese sentido, la selección argentina lució en la época de Maradona durante un partido amistoso no oficial publicidad de Renault en su elástica, mientras que Colombia en los 90 tras conseguir grandes éxitos en Sudamérica, lució la marca de cerveza Bavaria en varios encuentros amistosos; aunque en este caso conllevó una multa por parte de la FIFA. Asimismo la selección irlandesa, contaba con una camiseta oficial que no lucía patrocinios con la que jugaba sus encuentros, mientras que existía una equipación que era comercializada para los aficionados patrocinada por Eircom.

Con esto, podemos observar la irrupción del Marketing en el ámbito deportivo, en especial en los clubs de fútbol a nivel mundial. Y aunque haya existido una evolución espectacular, no podemos definir con exactitud hacia donde se va a dirigir este tipo de acciones y más teniendo en cuenta la revolución digital.

 

 

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