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Turismo sostenible como nueva tendencia

Turismo sostenible como nueva tendencia

Vivimos en una época en la que la preocupación por el medio ambiente, ha trascendido las fronteras y alcanzado a todos los ámbitos de la sociedad. En este contexto, el desarrollo de estrategias centradas en el respeto al entorno, constituye en muchos casos un factor determinante a la hora de tomar decisiones. En el caso del sector turismo, se ha convertido en una tendencia al alza, que debe ser aprovechada por los destinos turísticos para poder atraer a este segmento de visitantes potenciales.

El sector turístico se sitúa como uno de los principales motores de la economía española, pero para continuar siendo competitivo debe saber adaptarse a las nuevas tendencias que van surgiendo, ofreciendo experiencias únicas, orientadas a cada perfil de visitante y claramente diferenciales del resto.

Hablar de turismo sostenible no implica dejar de lado las comodidades a las que estamos habituados, ni tener que perderse en un lugar remoto, en plena naturaleza, alejado del entorno urbano. Lo cierto es que según una encuesta realizada entre las ciudades miembros de la asociación European Cities Marketing (ECM), el 58% de los destinos urbanos de Europa están desarrollando proyectos específicos para impulsar el turismo sostenible, y prácticamente una de cada dos ciudades podrá hacer de la sostenibilidad turística una de sus ventajas diferenciales frente a los competidores.

Otro concepto en auge, relacionado con el turismo sostenible, es el “glamping”. Se trata de un tipo de turismo que combina la aventura, el lujo y la conciencia ecológica. La sostenibilidad es la clave de este tipo de turismo, especialmente valorado por los turistas del norte de Europa (alemanes y austriacos principalmente). El perfil de consumidor de este producto suele tener alto poder adquisitivo, una importante conciencia ecológica y social, y ser amante de la naturaleza.

En cualquier caso, la sostenibilidad va mucho más allá de los proyectos relacionados con la conservación de la naturaleza, y no solo debe pensarse como la respuesta a una demanda del turista, sino como un factor de desarrollo económico de un destino. Un destino sostenible debe permanecer en el tiempo, contar con la cooperación de todos los agentes interesados, y fundamentarse en tres pilares: el ecológico, el económico y el social. Debe generar una rentabilidad económica y garantizar que la mayor parte de esa riqueza  repercute en la población local y en el territorio.

El Global Sustainable Tourism Council (GSTC), ha establecido unos “Criterios Globales de Turismo Sostenible para Destinos”, dirigidos a todos los destinos turísticos que quieran desarrollar una estrategia de sostenibilidad sustentada en indicadores contrastados y comparables. Estos criterios tienen una triple función: ayudar a los consumidores a identificar los destinos turísticos sostenibles, servir a los medios de comunicación para reconocer dichos destinos e informar sobre ellos, y promover su certificación.

¿En que posición se sitúa España dentro de los destinos sostenibles?

Cataluña está siendo pionera en la búsqueda de la diferenciación a través de la gestión sostenible de sus destinos turísticos, y aspira a ser la primera región del mundo en obtener de manera integral el certificado “Biosphere Responsible Tourism Destination”, un sello adscrito al GSTC de la Unesco. Euskadi también acaba de sumarse a esta iniciativa, anunciando que iniciará su puesta en marcha en la región. Este reconocimiento garantiza que empresas y destinos aplican un modelo de turismo responsable y ambientalmente sostenible.

Por su parte, las Islas Canarias apuestan por una estrategia de promoción que vincula sostenibilidad y deportes mediante la plataforma online Reserva de la Extremosfera.

El GSTC eligió 14 destinos de todo el mundo, que fueron seleccionados por su impacto positivo en el medio ambiente, sus beneficios económicos y sociales para las Comunidades y la formación de visitantes y residentes. En ellos, se probaron los criterios establecidos, durante los años 2012 y 2013 y Lanzarote fue uno de los seleccionados.

España se encuentra en pleno proceso de desarrollo del turismo sostenible, por lo que no deben perderse de vista estos criterios. MADISON Experience Marketing está presente en todo el proceso de desarrollo, impulso y promoción de este segmento estratégico dentro del sector turismo.

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