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MADISON Agency Perú cambia la comunicación de Subaru

MADISON Agency Perú cambia la comunicación de Subaru

Giuliana Robles, gerente de marketing de Subaru en Perú, ha concedido una entrevista a Código para hablar de la nueva campaña de comunicación de la empresa, realizada por MADISON Agency Perú, que acaba de cumplir su primer año en el país andino.

La marca de automóviles buscaba dar un giro a su comunicación en Perú, por lo que la nueva campaña pone el foco en temas más emotivos y menos técnicos a través de una serie de gráficas que buscan retratar lo que ellos denominan “ADN Subaru“.  Este concepto nace de la necesidad de profundizar en los pilares base de la marca: Motor Subaru Boxer, Symmetrical All Wheel Drive (AWD), Control electrónico de estabilidad (VDC) y Las 5 estrellas de seguridad.

La nueva campaña de comunicación de Subaru Perú, realizada por MADISON Agency, no está centrada en los nuevos lanzamientos de producto, sino que gira en torno a la imagen de marca. Este enfoque, un tanto inusual en la categoría de la automoción, pretende ensalzar los valores que representa Subaru y por qué los consumidores tienen que escoger la marca.

El objetivo es incrementar el "awareness" de la marca y con esto conquistar a los clientes. Hasta ahora, la comunicación de Subaru utilizaba un lenguaje muy técnico, por lo que la nueva campaña ha querido  cambiar el tono y las expresiones utilizadas para hacer que la información sea más comprensible. Además, la parte emocional juega un papel fundamental.

Puedes leer la entrevista completa aquí.

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