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¿Qué es el marketing de influencers?

¿Qué es el marketing de influencers?

El desarrollo de las nuevas tecnologías y la incidencia de las redes sociales en la vida cotidiana están provocando una constante necesidad de reinvención en las empresas. En los sectores de la publicidad, la comunicación y el marketing están surgiendo nuevas tendencias directamente relacionadas con el entorno digital. Es el caso del marketing de influencers, en inglés llamado “influencers marketing”.

A pesar de tratarse de una rama del marketing relativamente nueva, el marketing de influencers está cobrando cada vez más protagonismo en las estrategias de muchas empresas y agencias. La creciente influencia de los líderes de opinión en las distintas plataformas digitales, como los blogs o las redes sociales, ha puesto a los influencers en el punto de mira de las marcas.

El marketing de influencers se basa en el establecimiento de vínculos de colaboración entre una empresa y los usuarios más influyentes del entorno web. El objetivo final es que estos líderes de opinión contribuyan a la difusión de un determinado mensaje o de contenidos relacionados con la marca en las redes sociales, convirtiéndose en prescriptores de la misma y logrando un mayor alcance.

En los últimos tiempos, los blogs se han posicionado como las herramientas más poderosas a la hora de influir en las decisiones de compra entre audiencias muy segmentadas. Las opiniones y los consejos cuentan con una valoración mucho más elevada que los datos y las informaciones impersonales. Las marcas han sabido aprovechar  la oportunidad que ofrecen estos medios  a través de esta nueva rama del marketing.

A la hora de poner en marcha una campaña de marketing de influencers, debemos tener en cuenta una serie de factores:

   o   El primer paso para lograr el éxito en nuestra estrategia consiste en la identificación de líderes de opinión que comulguen con la imagen y filosofía de nuestra marca.

   o   Un buen influencer debe ser capaz de movilizar opiniones y generar reacciones entre los usuarios, centrándose siempre en una temática concreta.

   o   Una vez localizados a los influencers que más se ajusten a nosotros, debemos buscar la forma de captar su atención e interés de cara a establecer una posible colaboración.

El papel de los líderes de opinión juega a su vez una especial importancia en las estrategias de marketing de contenidos, una tendencia que también está muy en alza en los últimos tiempos. De hecho, estas dos ramas del marketing suelen ir de la mano, dando como resultado una mayor visibilidad y un incremento del posicionamiento de marca en los distintos canales.

En MADISON creemos firmemente que la colaboración y el intercambio de opiniones con influencers y blogs amigos del sector es fundamental de cara a ofrecer la mejor experiencia tanto para los usuarios como para la propia organización. ¿Qué opináis vosotros?

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