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¿Qué esperan los anunciantes de las agencias?

¿Qué esperan los anunciantes de las agencias?

Las agencias de medios juegan un papel importante en la comunicación y la imagen de las marcas; y en un entorno tan competitivo como el actual, esto exige una gran responsabilidad. Los usuarios obligan a las agencias a conocer bien los campos de trabajo del entorno para adelantarse a los cambios de forma rápida y eficaz con la intención de desarrollar estrategias de éxito.

Para llevar a cabo acciones de marketing acertadas dos son los puntos sobre los que se debe incidir, del equilibrio de ambos dependerá la experiencia y reconocimiento como agencia. Por un lado, la claridad de los anunciantes a la hora de fijar los presupuestos sin olvidar precisar en los briefings, llevando a cabo una gestión conjunta y proactiva. Muchas veces lo más sencillo puede ser lo más complicado si no se tiene una buena comunicación y planificación. Por otra parte, una duda que se genera en ocasiones es si las agencias conocen bien los aspectos que demandan los anunciantes.

A la hora de contratar una agencia, la innovación es el factor clave que determina la decisión. Según un estudio internacional de BSBMedia y The Vision Network en el que participaron 240 agencias y 64 clientes, el 81% de los anunciantes quiere nuevas ideas estratégicas y el 57% demanda introducir nuevas tecnologías en los procesos.  Estos datos ponen de manifiesto que la creatividad juega un papel importante y que las tecnologías y los medios digitales son una oportunidad ya que con su avanzado progreso suponen una fortaleza en prácticamente cualquier reto que se presente.

MADISON también pudo conocer de primera mano en Expo Marketing Perú que los ejecutivos de marketing valoran en primer lugar con un 35% la creatividad y en un segundo con un 27% la innovación (sobre la eficacia, el compromiso y la cercanía), obteniendo de esta forma la visión de otro mercado con un gran potencial de crecimiento.

En la búsqueda de la creatividad y la sorpresa se plantean nuevos retos para las agencias, que con la combinación de diferentes tecnologías cada vez más presentes en los usuarios, asistimos a acciones más innovadoras como Street y Ambient Marketing y la introducción de tácticas como Mobile Marketing, que hacen que las agencias tengan que reinventarse constantemente para crecer junto al consumidor atendiendo sus nuevos proyectos.

La experiencia a lo largo de los años y la visión internacional ha proporcionado a MADISON AGENCY procesos de mayor calidad en los que nunca faltan grandes dosis de innovación trabajando codo a codo con nuestros clientes, con una comunicación plenamente integrada en nuestra identidad y estrategias; siempre con la motivación de alcanzar los objetivos que los anunciantes nos plantean.

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