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Madison Peru

Star Wars VII: el despertar del marketing

Star Wars VII: el despertar del marketing

Cuando en octubre de 2012, Disney adquirió los derechos de Star Wars, a nadie le pareció descabellada la cifra: 3.125 millones de euros. Se antojaba hasta barata teniendo en cuenta el desembolso de  2009, 6.000 millones por Pixar, y el de 2006, 2.800 por Marvel. ¿Por qué no era una locura tal inversión en una saga cinematográfica? Bien, si nos referimos a Star Wars como un conjunto de películas, no abarcaríamos ni una mínima parte de lo que representa para la industria del consumo. Lucasfilm va más allá, Star Wars ha trascendido desde el cine hasta el imaginario social. Ya no estamos ni siquiera hablando de una franquicia generacional, sino de un producto intergeneracional.

Quizá, hablar de que el marketing en torno a la franquicia ha despertado no es del todo cierto porque siempre ha estado latente. Sin embargo, sí que ha crecido con fuerza en los últimos años, a raíz de la confirmación oficial del rodaje de ‘Star Wars VII: El despertar de la fuerza’. El comienzo de la venta anticipada de entradas el 19 de octubre (que a falta de datos oficiales, todo hace indicar que fue un éxito rotundo) y el lanzamiento del nuevo tráiler el 20, solo confirman y ratifican una vez más el enorme impacto que tiene todo lo que toca el universo de George Lucas. Tanto es así que en el espacio aéreo ya se puede visualizar en vuelos comerciales un avión diseñado como el icónico robot R2-D2 gracias a la alianza entre la compañía japonesa All Nippon Airways (ANA) y Walt Disney.

Las marcas se frotan las manos ante la posibilidad de ligar su marca a Star Wars. Y las que no tienen la capacidad económica de hacerlo, tienen fijado cada 4 de mayo como fecha para emprender acciones de marketing propias relacionadas con la franquicia de Lucasfilm. El 4 de mayo es el ‘Día de Star Wars’, fecha impuesta por los fans. Felicitar a la gran comunidad de fans que congrega esta saga es una de las fechas obligatorias en el calendario de cualquier acción promocional. La popularización de las redes sociales en el último lustro ha potenciado este hecho, siendo un habitual la relación entre el mensaje de una marca y la emblemática frase… “que la fuerza te acompañe”. Si se trata de que una marca se acerque al consumidor, y un porcentaje apabullante de los mismos enloquece cada vez que escucha la melodía de John Williams, ¿qué mejor forma de alcanzar sus sentimientos que felicitarles el día de su ‘cumpleaños galáctico’?

La acción conjunta de dos compañías muy poderosas, Disney (Star Wars) y Google (Youtube), solo podía augurar un éxito de visualizaciones e impacto en medios, y así fue. Durante la celebración del ‘Force Friday’ el pasado 4 de septiembre, 15 famosos youtubers de 15 países distintos transmitieron en directo durante 18 horas seguidas el unboxing (apertura) de la nueva línea de juguetes de la franquicia. El evento empezó en Sídney, Australia, y finalizó en la sede de Lucasfilm en San Francisco, California. Sí, 15 estrellas de Youtube abriendo juguetes durante 18 horas, y sí, éxito rotundo.

Como podemos comprobar en el gráfico de abajo, el interés por Star Wars a lo largo del último año ha tenido picos importantes con cada lanzamiento de tráiler (o incluso el 4 de mayo), pero en general se ha mantenido con una impresionante estabilidad en su status de alto impacto y repercusión social. En definitiva, todas las marcas parecen tener en el punto de mira a Star Wars. Pocas sagas, franquicias y productos logran conquistar a un target tan amplio y durante tantos años. Star Wars Marketing 3.0 no ha hecho más que empezar, aunque las ‘actualizaciones de software’ nunca han sido frenadas.

 

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Fuente: Google Trends

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