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Tiendas Pop Up para "vender" experiencias únicas

Tiendas Pop Up para "vender" experiencias únicas

Los gustos de los consumidores son cada vez más refinados y por eso algunas marcas aprovechan a buscar la diferenciación a través de tiendas pop-up, es decir, espacios temporales que proporcionan una experiencia única y exclusiva. Estos eventos efímeros tienen como objetivo principal la promoción de un determinado producto a través de la creación de emociones basadas en el factor sorpresa. Este tipo de acciones otorgan una gran notoriedad a la marca, que hace que los consumidores se sientan protagonistas y compartan la experiencia vivida con su entorno.

El fenómeno de tiendas pop-up está creciendo enormemente, apareciendo en cualquier espacio urbano que podemos imaginar. Puede parecer que las pop-up store se refieren sólo al mundo de la moda pero cada vez más empresas, grandes y pequeñas, y de todos los sectores, apuestan por esta tendencia que genera un gran impacto positivo en la mente de cada consumidor. Se trata de un marketing experiencial que permite a las marcas ofrecer un canal directo de ventas y una manera eficaz de fidelizar al cliente.

La puesta en escena es fundamental. Cuanto más creativo y original mejor. No importa si el lugar es céntrico, tan sólo que rebose de creatividad y se logre transmitir la experiencia que queremos provocar en el cliente y, para ello, no es necesario un alto coste económico. En un ambiente cercano, el carácter temporal y exclusivo que ofrecen estas tiendas despierta aún más el interés del consumidor. El escaso tiempo para visitar estas tiendas es un anzuelo irresistible para el cliente exclusivo, que le lleva a tomar la decisión de comprar en el momento.

Además, una de las ventajas de estos espacios efímeros es que nos permite alcanzar nuevos consumidores situándonos donde está el público objetivo al que nos dirigimos, como por ejemplo, la playa en verano o los mercadillos pop up navideños que encontramos ahora en esta época. De este modo, la experiencia dirá si es buena opción instalar una tienda fija o seguir probando zonas en busca de nuevos mercados.

En conclusión, las tiendas pop-up son una oportunidad única para, además de aumentar las ventas, conectar con el consumidor y transmitir los valores de la compañía. El éxito de toda pop-up store está en huir de lo convencional y potenciar el factor sorpresa para despertar la curiosidad de los usuarios. Esta nueva forma de irrumpir en el espacio urbano hace que el cliente viva una experiencia única en torno a la marca. El objetivo está claro: el espacio desaparece pero la experiencia perdura.

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